1月9日微信小程序如期而至，卻沒(méi)有游戲的事兒。不過(guò)，據(jù)內(nèi)部人士透露，微信H5游戲?qū)⒃谀昵坝诎沧科脚_(tái)率先上線，手機(jī)QQH5游戲已開(kāi)始測(cè)試。在H5方面已經(jīng)有一些積累的游戲公司，均已收到騰訊方面的邀約。

 

H5游戲之于騰訊 CP的利好渠道的噩耗

 

H5游戲在騰訊的上線，會(huì)非常像當(dāng)年的騰訊移動(dòng)游戲，并非只有微信。所有有移動(dòng)流量的業(yè)務(wù)系統(tǒng)都會(huì)參與進(jìn)來(lái)，微信、手Q、應(yīng)用寶、瀏覽器……專(zhuān)門(mén)的游戲業(yè)務(wù)所有者互娛更多是掌控精品游戲的發(fā)行與研發(fā)。前幾個(gè)更像是渠道，各自有自己的主動(dòng)權(quán)，而互娛系統(tǒng)更像是一家發(fā)行和研發(fā)商。

 

 

目前通過(guò)Qzone運(yùn)營(yíng)的社交游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲頁(yè)面

 

在H5游戲的世界里，流量入口更被看重?；蛟S也是因此，作為流量入口的微信、手Q等顯得更加積極和爭(zhēng)取主動(dòng)。這說(shuō)明多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)認(rèn)為自己的流量勢(shì)能在移動(dòng)游戲時(shí)代并沒(méi)有被完全釋放。積極如手Q，已在安卓平臺(tái)進(jìn)行小規(guī)模的灰度測(cè)試。

 

這樣的內(nèi)部關(guān)系結(jié)構(gòu)，決定了騰訊H5游戲的平臺(tái)，可能會(huì)是比移動(dòng)游戲更開(kāi)放的平臺(tái)，對(duì)于眾多外部研發(fā)商來(lái)說(shuō)是很明顯的利好。而對(duì)于其他已經(jīng)活在騰訊流量之外的移動(dòng)渠道來(lái)說(shuō)，在H5時(shí)代將迎來(lái)更殘酷的局勢(shì)。

 

第一批登陸騰訊H5游戲平臺(tái)的游戲

 

根據(jù)數(shù)家被騰訊預(yù)定了產(chǎn)品的研發(fā)商透露，騰訊對(duì)于第一批上線H5游戲平臺(tái)的產(chǎn)品的品質(zhì)要求，如當(dāng)年第一批移動(dòng)游戲一樣，“要求高，沒(méi)訂收入目標(biāo)，要用戶(hù)”。而不同的是，首批上線的游戲不會(huì)僅僅是騰訊自研的產(chǎn)品，也會(huì)有來(lái)自外部的產(chǎn)品。

 

第一批上線的騰訊移動(dòng)游戲產(chǎn)品只有騰訊自研的

 

根據(jù)這個(gè)邏輯判斷，再綜合前些年的社交游戲與頁(yè)游的趨勢(shì)，首批騰訊平臺(tái)的H5游戲，會(huì)輕度化、休閑化、社交化。這可能和之前H5游戲圈中，希望追求一款流水過(guò)多少萬(wàn)的爆款，來(lái)證明H5游戲大有可為，有些不一樣。照之前移動(dòng)游戲的邏輯，騰訊是要鋪面，搶占用戶(hù)，之后再談其他。

 

H5游戲的上限

 

當(dāng)我們談及游戲的天花板時(shí)，其實(shí)問(wèn)的是流量和游戲品質(zhì)，H5游戲亦然，它受制于研發(fā)H5游戲的團(tuán)隊(duì)，以及能夠達(dá)到的用戶(hù)量。騰訊的加入，將H5游戲能夠達(dá)到的用戶(hù)提升到另一個(gè)層級(jí)，而其對(duì)于品質(zhì)的要求，也將提升整體的轉(zhuǎn)化情況和滲透率。

 

在這方面，H5只是一種工具和編程語(yǔ)言，并沒(méi)有什么不同。這個(gè)圈子的廠商們認(rèn)為H5游戲是目前剩余流量的重要變現(xiàn)手法，可以用當(dāng)年手游初期低成本的方式賺一兩年快錢(qián)，這依然和手游發(fā)展一樣。

 

唯一不同的，廠商和平臺(tái)們準(zhǔn)備怎么做，是將H5游戲作為依附于其他大流量APP的變現(xiàn)手段，還是要自己自立本身強(qiáng)大起來(lái)？或者，這兩者之間可能只是前后過(guò)程。

 

一個(gè)影響因素，來(lái)自于蘋(píng)果。iOS平臺(tái)的市場(chǎng)，要怎么分？在iOS平臺(tái)，微信支付是不需要給蘋(píng)果分賬的，把微信只是作為一個(gè)用戶(hù)來(lái)源的微信中有端的移動(dòng)游戲，付費(fèi)是要通過(guò)蘋(píng)果支付系統(tǒng)的。那么未來(lái)的微信H5游戲，從技術(shù)角度上來(lái)說(shuō)直接從微信支付即可。騰訊和蘋(píng)果怎么分呢？這個(gè)問(wèn)題上，已經(jīng)通過(guò)其他渠道上線的iOS上的H5游戲，大多都是悄悄繞過(guò)蘋(píng)果的。

 

除了支付，iOS是否允許H5小游戲平臺(tái)出現(xiàn)，也是同樣困擾H5廠商的問(wèn)題。早期iOS允許過(guò)游戲推薦類(lèi)的APP，但最后連游戲內(nèi)廣告積分墻都被取消。iOS的這塊市場(chǎng)恐怕只能通過(guò)大APP們的流量。

 

安卓市場(chǎng)也并非無(wú)所阻滯，H5游戲現(xiàn)在的價(jià)值在于成本低，研發(fā)和流量采購(gòu)的成本都低，和當(dāng)年的頁(yè)游一樣。所以騰訊的入局顯得尤為重要，它帶來(lái)的是大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量/用戶(hù)。但騰訊的存在，或者其他大流量渠道的存在，和蘋(píng)果其實(shí)并無(wú)二致。

 

但最終，客戶(hù)端游戲也好，網(wǎng)頁(yè)游戲也好，移動(dòng)游戲也好，每個(gè)載體和平臺(tái)，用戶(hù)雖然各自有自己的些許特性，從發(fā)展歷史來(lái)看，發(fā)展到最終，用戶(hù)的要求以及真正大成的產(chǎn)品都是一樣的——必須是一個(gè)高品質(zhì)的游戲，所有游戲的上限其實(shí)都是被一個(gè)又一個(gè)的好游戲本身去推高的。

 

H5游戲，亦然，騰訊入局先要求的也是產(chǎn)品供應(yīng)商們供給好游戲